ハロウィンを考える

仕事用勉強メモですので、正しい情報でない可能性があります。読まれる方は、参考程度でお願いします。

というか、自分の思いついたままにメモっているので、他の方が読んでも、よくわからないと思われます。
ハロウィンについて考える

Wants

■盛り上がってきた経緯
六本木や渋谷などの繁華街で、仮装してきたらドリンクサービス、仮装してきたら入場料無料
店舗内、ハロウィン仕様　→　楽しい　→　街中がハロウィン仕様　→　来年も参加したいな

・いつもと違うことをしたい
・まねしたい
・共有したい(家族や仲間とワクワクしたい)

仮装そのものに、機能性も利便性も特典もない　→　楽しい経験をしたい　←商品が生まれる
　↑
時間も手間もお金もかかる

楽しい経験を提供したい
自分たちが楽しい　→　まわりの人も巻き込んで楽しむ

仮装
ハロウィンに向けて、みんなが楽しめることを伝える

人々がハロウィンに求めるのは、

いつもと違うことを楽しみたい
参考になるものがあってまねしたい　←　提案をしよう
ワクワクするものを仲間と一緒にやってみたい

まねしたくなるような非日常の提案

コスプレは手段の一部

対象
人・ペット・もの(食べ物やインテリア)を仮装させる

商品の使い方を深掘りする
WANTSと照らし合わせる
　⇒　共通している部分で提案する

提案の仕方
注意　→　関心　→　欲求　→　シチュエーションを記憶させる　→　買ってもらう

記憶の部分が重要
　・共感させるバナー
　・使い方の提案

　これを買って、こういう風に過ごしたいなとか、そういうイメージをさせる工夫。

コスプレ以外で楽しむ

かぼちゃ色の商品でポイント10倍　←同じポイント10倍でもこっちで買う
同じ商品だけど、ただ単にポイント10倍

trick　or　treat　→　いたずら心の企画
　ポイント10倍のページを表示するのではなくて、探してもらう
　ストーリー：子どもたちにお菓子をあげなかったら、ページを隠されてしまいました。探してくださいね。

ハロウィン仕様に変更する

実店舗は、季節に合わせて模様替えしている
⇒ネットショップも大切な考え方

・おもてなしの心
・更新頻度
↓
安心感

・色　と　モチーフ　を考える

2015/09/01 up

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